Le server-side tagging nécessite une infrastructure plus complexe que le client-side tagging car il faut gérer les serveurs et la base de données en plus du code GTM. De plus, le server-side tagging peut être plus coûteux à mettre en place et à gérer car il nécessite une équipe qualifiée et un expert gtm pour gérer l’infrastructure et les données.
Introduction
Le tracking des données est essentiel pour les entreprises qui souhaitent collecter des informations sur leur audience et améliorer leurs performances. Il existe différentes manières de suivre les données, notamment via les tags. Les tags sont des lignes de code qui permettent de suivre et d’analyser les données. Ils peuvent être placés directement dans le code HTML des pages web ou intégrés à des outils de marketing tels que Google Analytics ou Google Tag Manager.
Les tags peuvent être placés directement dans le code HTML d’une page web, ce qui est appelé « tagging en ligne ». Cette méthode est souvent utilisée par les développeurs lorsqu’ils intègrent des outils de suivi tels que Google Analytics. Tagging en ligne est une méthode efficace, car elle permet de suivre les données sans avoir à modifier le code source de chaque page web. Cependant, elle nécessite une connaissance approfondie du code HTML et du fonctionnement des outils de suivi.
Il existe également une méthode appelée « tagging hors ligne », qui consiste à intégrer les tags à un outil de marketing tel que Google Tag Manager. Cette méthode est plus simple car elle ne nécessite pas de modifier le code HTML des pages web. Elle permet également aux entreprises de gérer facilement leurs tags et d’effectuer des modifications rapidement et en toute simplicité.
Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) est une solution proposée par Google qui permet aux entreprises de gérer leurs tags de manière centralisée. GTM permet également de déclencher des tags en fonction de certaines conditions prédéfinies, ce qui est particulièrement utile pour les tests et le développement.
Fonctionnement
Google Tag Manager est un service gratuit de Google qui permet aux webmasters et aux développeurs de gérer les balises de suivi (tags) sur leur site web. GTM vous permet d’ajouter, modifier ou supprimer des tags sans avoir à modifier le code source de votre site. Vous pouvez également définir des conditions pour contrôler quand et comment les tags s’exécutent.
GTM fonctionne en plaçant un conteneur JavaScript sur votre site. Ce conteneur contient tous vos tags et les conditions nécessaires pour les faire fonctionner. Lorsque les visiteurs arrivent sur votre site, le conteneur exécute les tags en fonction des conditions que vous avez définies.
Configuration
La configuration de Google Tag Manager est simple et intuitive. Il suffit de suivre les instructions fournies par Google. En quelques étapes, vous pouvez configurer GTM pour votre site web.
Server-side tagging avec GTM
Le server-side tagging est une méthode permettant de collecter des données sur les interactions des utilisateurs avec un site web. Cette méthode est généralement plus efficace que le client-side tagging, car elle permet de collecter des données plus précises et fiables.
Avantages
Les avantages du server-side tagging sont nombreux. En effet, cela permet d’éviter les problèmes liés au fonctionnement du navigateur, aux bloqueurs de publicité ou encore aux adresses IP dynamiques. De plus, le server-side tagging est plus performant que le client-side tagging car il n’est pas nécessaire de charger les ressources JavaScript sur le navigateur de l’utilisateur. Enfin, le server-side tagging permet une meilleure gestion des données et une plus grande précision dans le suivi des conversions.
Inconvénients
Le server-side tagging avec Google Tag Manager présente plusieurs inconvénients. Tout d’abord, cela nécessite une implémentation et une configuration minutieuses. En effet, il faut configurer le serveur web pour qu’il puisse envoyer les données aux différents outils de suivi (Google Analytics, etc.). De plus, cette méthode est moins flexible que le client-side tagging car elle ne permet pas de suivre les interactions des visiteurs avec le site web en temps réel.
Conclusion
Le server-side tagging est une technique de suivi des données qui présente de nombreux avantages par rapport au tracking client-side. En effet, elle permet d’obtenir des données plus précises et fiables, car elles sont collectées directement sur le serveur. De plus, elle est plus adaptée aux sites ayant un fort trafic, car elle réduit la charge sur le client. Cependant, cette technique nécessite une configuration plus complexe et coûteuse que le tracking client-side.
Au final, le choix de la méthode de suivi des données (client-side ou server-side) dépend des besoins et contraintes de chaque projet.