Pour réaliser sa campagne de référencement, un spécialiste en webmarketing doit mener des actions SEO et SEA bien réfléchies. Pour cela, il utilise différentes techniques d’optimisation de contenus. Il doit aussi utiliser des plateformes qui lui permettent de publier des annonces publicitaires. Pour ce faire, Google Ads, auparavant Google Adwords, est particulièrement efficace. Cependant, pour utiliser cette plateforme d’annonce publicitaire, solliciter les compétences d’un spécialiste peut s’avérer nécessaire. On peut collaborer avec un freelance Google Ads pour ce faire.
Google Ads / Google Adwords : comment ça fonctionne ?
Un spécialiste du marketing ou un freelance Google Ads peut utiliser la solution Adwords pour intégrer des publicités. Une fois que l’annonce est publiée sur la plateforme, les internautes peuvent cliquer sur le lien publicitaire. Le freelance Google Ads ne paie le service que lorsque les internautes cliquent sur le lien. En d’autres termes, le paiement se fait en fonction des clics réalisés par les internautes.
Toutefois, le consultant Google Ads doit faire l’achat de la position la plus favorable selon la recherche de l’internaute. Cet achat se fait aux enchères. Ainsi, celui qui enchérit le plus obtient la meilleure place dans la liste des annonces publiées sur le SERP de Google.
Pourquoi placer des annonces sur Google Adwords ?
Contrairement au SEO, en utilisant Google Ads, un consultant en marketing n’a pas besoin d’attendre trop longtemps pour voir les résultats de sa campagne.
En effet, avec le référencement payant qui permet de publier des publicités via Google Adwords, on peut :
- Immédiatement voir son site internet à la première page du SERP de Google,
- Augmenter plus rapidement son trafic en améliorant la visibilité de son site,
- Payer seulement lorsqu’un internaute clique. En d’autres termes, le freelance Google Ads / Adwords ne paie pas un service qui lui permet d’afficher son site web en haut du SERP. Il paie lorsqu’un internaute va sur son site internet,
- Analyser le comportement de l’internaute qui visite le site internet. L’internaute est redirigé vers le site géré par le freelance Google Ads après avoir inséré un mot clé choisi par le consultant.
- Rediriger l’internaute vers la page la plus pertinente du site. Google Ads permet au professionnel indépendant de choisir un mot clé spécifique en ce sens.
- Avoir un visiteur de qualité. En effet, le freelance Google Ads peut définir des mots clés précis, une zone géographique spécifique, des appareils en particulier, pour affiner les résultats. Cela permet aussi de mieux cibler les visiteurs.
- Maitriser le coût de sa campagne d’annonce payante. Avec la plateforme Adwords, un professionnel Google Ads peut réaliser une campagne de SEA à moins de 50 euros.
- Réaliser un tracking de qualité. Adwords donne accès à différents chiffres et statistiques à l’expert Google Ads.
Un freelance ou consultant Google Ads / Adwords, c’est quoi ?
Le freelance ou consultant Google Ads se spécialise dans le référencement payant en tant qu’indépendant. Le travail effectué par ce spécialiste permet d’améliorer la visibilité d’un site internet. Cela va conduire au gain de trafic et attirer des clients.
Ce professionnel du SEA collabore généralement avec des sites d’e-commerce ou des entreprises spécialisées dans le web marketing. Dans ce cas, il contribue à l’établissement d’une campagne Google Adwords. Il peut également collaborer pour l’optimisation d’une campagne Google Ads.
Pour ce faire, le consultant n’est pas un personnel attitré de Google. Il s’agit d’un spécialiste qui a eu l’accréditation Google Partner. Ce professionnel possède également diverses compétences dans les liens sponsorisés.
Les rôles et missions de ce spécialiste
Une personne qui souhaite travailler avec un freelance Google Ads peut bénéficier des services ci-après :
- Étude du secteur d’activité et de son potentiel. Cela permet de savoir si elle peut permettre la mise en place d’une campagne Google Ads efficace avec un bon retour sur investissement.
- Paramétrage de compte Adwords en considérant la compatibilité avec Google Analytics. Les statistiques provenant de cet outil doivent aider à l’analyse des données sur le site et l’atteinte des objectifs.
- Organiser les campagnes de référencement payant. Il s’agit de choisir les formes des campagnes à mener et de les planifier.
- Faire le choix des mots clés les plus pertinents en considérant les cibles du site.
- Déterminer les publicités à insérer dans le SERP de Google. Ces dernières doivent appeler à l’action en incitant l’internaute à cliquer. Le freelance Google Ads / Adwords peut aussi augmenter le nombre de clics en ajoutant des extensions variées dans la publicité.
- Gérer les enchères en fonction des objectifs du client.
- Diminuer progressivement les dépenses relatives aux acquisitions et augmenter le taux de conversion, avec le même budget.
En somme, la principale mission d’un freelance ou d’un consultant Google Ads / Adwords c’est de réaliser l’audit des campagnes de référencement payant menées. Il s’occupe également de la mise en place et la mise en œuvre d’une nouvelle campagne. Ensuite, il effectue les diverses opérations de tracking et effectue l’analyse des différentes données résultant des campagnes Adwords.
Devenir freelance Google Adwords / Google Ads : quelles formations ?
Pour se former en Google Ads / Google Adwords, on peut passer par deux solutions.
D’un côté, il y a l’auto-formation. Pour ce faire, l’apprenant peut suivre la séance qui prépare à l’accréditation Google Adwords / Ads. Il suffit de suivre une formation via la chaîne Google Ads sur YouTube pour avoir les connaissances appropriées. On a aussi sur le Net, des documents complets qui forment sur Google Ads / Adwords. Il existe également des blogs spécialisés en ce sens.
De l’autre, on a les formations payantes délivrées des écoles ou des centres privés. Généralement, dans les écoles, le module d’apprentissage de Google Ads s’intègre dans le cadre d’une formation en marketing digital. On peut aussi choisir de suivre une formation pratique en présentiel ou en ligne avec un autre freelance Google Ads qui a de l’expérience.
Une fois les connaissances acquises, l’apprenant peut passer l’examen proposé par Google afin d’obtenir la certification appropriée. Cette dernière permet au freelance Google Ads / Adwords de travailler comme expert pendant une année. Il lui faudra passer l’examen tous les ans.