Google Analytics est un outil gratuit et très puissant qui permet aux propriétaires de sites web de suivre leur trafic et leurs conversions. Les UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramètres supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos URLs pour suivre les campagnes marketing que vous lancez sur différents canaux.
Avec les UTM, vous pouvez suivre précisément quelle campagne marketing a conduit à quelle conversion, ce qui est extrêmement utile pour optimiser vos efforts marketing. Dans cet article, un freelance analytics lille vous explique comment fonctionnent les UTM Google Analytics et comment les utiliser pour suivre efficacement vos campagnes marketing.
Qu’est-ce que les UTM Google Analytics ?
Les UTM Google Analytics sont une façon de suivre le trafic sur votre site web. Ils vous permettent de savoir d’où viennent les visiteurs, ce qu’ils ont fait sur votre site et comment ils y sont arrivés. Les UTM sont des paramètres que vous pouvez ajouter à n’importe quelle URL pour suivre le trafic. Lorsque les gens cliquent sur cette URL, les données sont collectées et affichées dans Google Analytics.
Les UTM Google Analytics sont composés de cinq paramètres : source, medium, campaign, term et content. Chacun de ces paramètres permet de suivre une information spécifique sur le trafic. La source est l’endroit où se trouve le lien, par exemple, si vous avez un lien sur votre site web, la source sera votre site web. Le medium est le type de lien, par exemple, si vous avez un lien dans un e-mail, le medium sera email. La campagne est le nom que vous donnez à votre campagne marketing, par exemple, si vous faites une campagne sur les réseaux sociaux pour promouvoir un nouveau produit, vous pouvez donner à votre campagne un nom comme « nouveau produit ». Le terme est un mot-clé que vous pouvez utiliser pour suivre le trafic payant, par exemple, si vous utilisez Google AdWords pour promouvoir votre campagne, vous pouvez ajouter des mots-clés à vos annonces et les suivre avec les UTM Google Analytics. Le contenu est utilisé pour suivre différentes versions d’une même campagne, par exemple, si vous faites plusieurs versions d’une publicité et que vous voulez savoir laquelle fonctionne le mieux, vous pouvez les suivre en ajoutant des contenus différents aux URLs.
Les UTM Google Analytics sont une façon simple et efficace de suivre le trafic sur votre site web. Ils vous permettent de savoir d’où viennent les visiteurs et ce qu’ils ont fait sur votre site. Les UTM sont des paramètres que vous pouvez ajouter à n’importe quelle URL pour suivre le trafic. Lorsque les gens cliquent sur cette URL, les données sont collectées et affichées dans Google Analytics.
Comment les utiliser pour suivre vos campagnes marketing ?
Pour suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics, il suffit d’ajouter des paramètres à vos URL. Ces paramètres permettent de suivre le canal (source) et la campagne (medium) qui ont généré le trafic vers votre site. Ensuite, vous pouvez analyser le trafic de vos campagnes en fonction de ces paramètres dans Google Analytics.
L’avantage de suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics est que vous pouvez mieux comprendre d’où provient votre trafic et comment vos campagnes performent. Cela vous permet d’ajuster vos campagnes en fonction de leurs performances et de mieux cibler votre public cible.
Un inconvénient de ne pas suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics est que vous ne pouvez pas savoir si elles fonctionnent bien ou non. Vous ne pouvez pas savoir quels canaux génèrent le plus de trafic vers votre site ni quelles campagnes sont les plus efficaces.
Pourquoi suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics ?
Il est important de suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics car cela vous permet d’obtenir des données précises sur le trafic généré par vos campagnes. Ces données vous permettent d’analyser l’efficacité de vos campagnes et de déterminer si elles sont rentables ou non. De plus, les UTM Google Analytics vous permettent de suivre le comportement des internautes après avoir cliqué sur un lien de votre campagne (par exemple, si ils achètent un produit ou quittent votre site).
Avantages de suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics
Les campagnes marketing sont un excellent moyen de promouvoir votre entreprise et de générer du trafic sur votre site web. Il est important de suivre vos campagnes marketing afin de déterminer si elles sont efficaces et rentables. Les UTM Google Analytics vous permettent de suivre vos campagnes marketing et d’obtenir des données précises sur le trafic généré par celles-ci. Il y a plusieurs avantages à suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics, notamment :
- Vous pouvez obtenir des données précises sur le trafic généré par vos campagnes marketing. Les UTM Google Analytics vous permettent de suivre le nombre de visiteurs qui ont cliqué sur chaque lien dans votre campagne marketing, ce qui vous permet d’obtenir des données précises sur l’efficacité de votre campagne
- Vous pouvez ajuster votre campagne marketing en fonction des résultats obtenus. En suivant vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics, vous pouvez identifier les éléments qui fonctionnent bien et ceux qui ne fonctionnent pas aussi bien. Vous pouvez ensuite ajuster votre campagne en fonction des résultats obtenus pour maximiser son efficacité
- Vous pouvez économiser du temps et de l’argent en ciblant uniquement les canaux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise. En suivant vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics, vous pouvez identifier rapidement les canaux qui génèrent le plus de trafic et cibler uniquement ceux-ci pour maximiser votre ROI
- Vous pouvez obtenir des données démographiques précises sur les visiteurs de votre site web. Les UTM Google Analytics vous permettent de suivre le pays d’origine, le sexe, l’âge et d’autres données démographiques des visiteurs de votre site web, ce qui vous permet de mieux cibler votre audience cible
Inconvénients de ne pas suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics
Il existe plusieurs inconvénients à ne pas suivre vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics. Tout d’abord, vous ne pourrez pas obtenir de données précises sur le trafic généré par vos campagnes. En effet, les UTM Google Analytics permettent de suivre le trafic en provenance de différentes sources, ce qui est très utile pour analyser l’efficacité de vos campagnes. De plus, si vous ne suivez pas vos campagnes marketing avec les UTM Google Analytics, vous ne pourrez pas obtenir de données détaillées sur les interactions des utilisateurs avec votre site web. Enfin, il sera plus difficile d’optimiser vos campagnes marketing si vous ne disposez pas de données précises sur leur efficacité.