Définir les conversions et leur importance en ligne
Le but d’une entreprise est de gagner de l’argent, et cela passe par des conversions. Une conversion est un achat ou une action effectuée par un visiteur sur votre site web, après avoir cliqué sur une de vos annonces. Les conversions sont donc très importantes, car elles permettent aux entreprises de mesurer le succès de leurs campagnes publicitaires en ligne.
Il existe différents types de conversions, mais les plus courantes sont les achats et les inscriptions à des newsletters. Les achats sont évidemment les plus importants, car ils représentent directement des revenus pour l’entreprise. Les inscriptions à des newsletters peuvent également être importantes, car elles permettent aux entreprises de fidéliser leurs clients et de les informer régulièrement de leurs nouveautés.
Il est donc très important de suivre vos conversions, afin de savoir si vos campagnes publicitaires sont efficaces ou non. Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) permet aux annonceurs de suivre facilement leurs conversions grâce à son outil Ads Manager. Ads Manager est un outil très puissant qui permet aux annonceurs de suivre tous les aspects de leurs campagnes publicitaires, y compris les conversions.
Ads Manager permet également aux annonceurs de configurer des objectifs de conversion, afin que l’outil puisse optimiser automatiquement leurs campagnes publicitaires en fonction du nombre de conversions souhaitées. Il existe différents types d’objectifs de conversion, mais les plus courants sont les objectifs «achat» et «inscription». Vous pouvez configurer des objectifs de conversion pour tous les types de conversions, mais les achats et les inscriptions sont généralement les plus importants.
Comment suivre les conversions avec Microsoft Advertising
Si vous possédez un site web et que vous souhaitez suivre les conversions, Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) propose une solution simple et efficace. En effet, il est possible de suivre les conversions avec Ads Manager ou bien avec des balises de conversion. Ces outils vous permettront de mieux comprendre ce qui fonctionne sur votre site et d’optimiser vos campagnes en conséquence.
Pour commencer, il est important de définir ce qu’est une conversion. Une conversion est une action que vous souhaitez mesurer sur votre site, par exemple : un achat, un formulaire rempli, un téléchargement… Il existe différents types de conversions et vous pouvez en créer autant que nécessaire en fonction de vos objectifs. Vous pouvez également affecter une valeur à chaque conversion afin de mieux mesurer son impact sur votre business.
Ensuite, il est possible de suivre les conversions avec Microsoft Advertising grâce à Ads Manager ou bien en installant des balises de conversion sur votre site. Ads Manager est un outil puissant qui vous permet notamment de suivre les conversions et leur attribution, de créer des rapports personnalisés… Les balises de conversion sont quant à elles très simples à mettre en place et permettent également de suivre les conversions.
Enfin, il existe différents types d’objectifs de conversion et donc différentes manières d’optimiser vos campagnes en fonction des conversions que vous souhaitez générer. Vous pouvez par exemple optimiser pour le CPA (coût par acquisition), le ROI (retour sur investissement)… Ainsi, en suivant les conversions avec Microsoft Advertising, vous pourrez mieux comprendre ce qui fonctionne sur votre site web et ajuster vos campagnes en conséquence pour maximiser leurs performances.
Ads Manager et balises de conversion
Ads Manager est l’outil de gestion des campagnes publicitaires de Microsoft Advertising. Ads Manager vous permet de gérer vos campagnes, de suivre les performances et de modifier vos paramètres en fonction de vos objectifs.
Les balises de conversion sont des outils qui permettent de suivre les conversions sur votre site. Les balises de conversion sont installées sur votre site et collectent des données sur les visiteurs qui y ont accédé. Ces données sont ensuite transmises à Microsoft Advertising, où elles sont analysées pour vous aider à suivre les performances de vos campagnes publicitaires.
Ads Manager et les balises de conversion sont des outils indispensables pour suivre les performances de vos campagnes publicitaires. Ils vous permettent d’ajuster vos paramètres en fonction de vos objectifs et de mieux comprendre comment les internautes interagissent avec votre site.
Objectifs de conversion et types de conversions
L’objectif de conversion est l’action que vous souhaitez que les internautes effectuent sur votre site. Cela peut être un achat, une inscription à une newsletter, un téléchargement, etc. Il est important de bien définir vos objectifs de conversion avant de mettre en place votre campagne Microsoft Advertising car cela va permettre de mieux cibler vos internautes et ainsi d’augmenter les chances qu’ils convertissent.
Il existe différents types de conversions :
- Les conversions à court terme : elles se produisent immédiatement après avoir cliqué sur une annonce. Elles sont généralement moins coûteuses que les conversions à long terme
- Les conversions à long terme : elles se produisent après plusieurs interactions avec une annonce (clics, vues…). Elles sont généralement plus coûteuses que les conversions à court terme mais elles peuvent représenter un meilleur return on investment car elles sont généralement plus qualifiées